由陈坤主演的电影《包装设计》在经历了一场罕见的「撤档再重映」风波后，于本周五再度登陆全国院线。然而市场反馈却令人大跌眼镜——重映首日票房仅收获57万元，排片占比不足2%，场均人次低至3人，堪称今年暑期档最惨淡的「二次出发」。这部原本定档七月初的文艺片，在首映前五天突然官宣「因技术原因」撤档，彼时业内便议论纷纷，有猜测指向发行方与院线排片谈判破裂，亦有人质疑是片方眼见同期大片虎视眈眈而临时避险。
撤档风波对影片口碑的损伤显而易见。社交媒体上，「技术原因」已成为网友调侃的固定句式，部分观众直言「第一次见跑路的电影还回来要钱」。更致命的是，重映档期撞上了《抓娃娃》《死侍与金刚狼》等强劲对手彻底垄断市场，留给《包装设计》的生存空间微乎其微。有影院经理透露，该片重映首日获得的黄金场次几乎为零，多数排片被挤压在上午十点前或深夜十点后的冷门时段。
陈坤近年来在银幕上的号召力持续走低，这已是其三年内第三部主演影片票房未破亿。从早年的《画皮》《寻龙诀》等 blockbuster 常客，到如今连中小成本文艺片都难获市场认可，这位曾经的「票房灵药」正面临严峻的职业转型期。值得关注的是，该片导演为首次执导长片的新人，制片方亦无成熟宣发经验，多重不利因素叠加，使得这场「撤档重映」的操作更像是一次手忙脚乱的自救尝试，而非深思熟虑的市场策略。
行业分析师指出，此次事件或将为国产片发行敲响警钟。在观众注意力极度稀缺的当下，任何损害公信力的操作都可能引发连锁反噬。「撤档」已从早些年的稀缺动作沦为常态营销手段，但当「狼来了」的故事反复上演，市场终将以脚投票。据灯塔专业版数据，该片预测总票房已下调至400万级别，不足其制作成本的三分之一。对于仍在等待「逆袭奇迹」的片方而言，如何在剩余档期内挽回口碑，或许比纠结首日数字更为紧迫。
